Hyvä sisältö ei vain täytä verkkosivua. Se auttaa potentiaalista asiakasta löytämään yrityksesi, vastaa hänen kysymyksiinsä ja auttaa häntä eteenpäin ostopolulla.
Teen hakukoneoptimoitua sisällöntuotantoa yrityksille, mm. verkkosivutekstejä, artikkeleita ja blogeja, joiden lähtökohtana ovat asiakkaidesi tarpeet ja yrityksesi liiketoiminnan tavoitteet.
Ennen kirjoittamista selvitän, mitä potentiaaliset asiakkaasi etsivät, millaisilla hauilla he etsivät tietoa ja millaista sisältöä he tarvitsevat. Sen jälkeen kirjoitetaan ihmiselle, mutta niin, että myös hakukone ymmärtää, mistä sisällössä on kyse.
Hakukoneoptimoitua sisällöntuotantoa, jolla on tarkoitus
Näin minäkin ajattelin joskus. Ja onhan se tavallaan totta. Hyvän ja kiinnostavan blogitekstin voi kirjoittaa ilman sen kummempaa hakukoneosaamista.
Mutta jos sisällön tarkoituksena on tuoda yritykselle näkyvyyttä Googlessa ja tavoittaa uusia potentiaalisia asiakkaita, pelkkä hyvä kirjoitustaito ei enää riitä.
Hakukoneoptimoitu sisällöntuotanto alkaa jo ennen ensimmäisen lauseen kirjoittamista. Ensin pitää tietää, mitä potentiaalinen asiakas etsii ja millaisia sanoja hän käyttää hakiessaan tietoa, tuotetta tai palvelua.
Eikä suuri hakumäärä vielä tarkoita, että hakusana olisi yrityksellesi hyvä. Olennaista on ymmärtää myös haun tarkoitus eli hakuintentti: mitä ihminen oikeastaan haluaa löytää tekemällään haulla?
Jos sisältö vastaa aivan eri tarpeeseen kuin hakijalla on, maailman paraskaan teksti ei ratkaise ongelmaa.
Kyllähän yhden blogin kuka tahansa kirjoittaa
Kaikki potentiaaliset asiakkaat eivät ole valmiita ostamaan juuri nyt.
Yksi vasta tunnistaa ongelmaansa ja etsii tietoa. Toinen vertailee jo erilaisia vaihtoehtoja. Kolmas etsii yritystä, jolta voisi ostaa tarvitsemansa palvelun.
Siksi sisällöntuotannossa kannattaa miettiä yksittäisten tekstien lisäksi kokonaisuutta. Millaisia kysymyksiä asiakkaallasi on ostopolun eri vaiheissa? Mitä hän etsii Googlesta? Millaista tietoa hän tarvitsee ennen kuin on valmis ottamaan yhteyttä?
Kun sisältöjä suunnitellaan tämän pohjalta, blogit, artikkelit ja verkkosivutekstit eivät ole irrallisia julkaisuja. Ne rakentavat yhdessä yrityksesi löydettävyyttä ja ohjaavat potentiaalista asiakasta eteenpäin.
Sisältöä asiakkaan ostopolun eri vaiheisiin
Verkkosivujen sisällöntuotannossa yhdistän kolme asiaa: sen, mitä asiakkaasi etsivät, sen mitä hakukoneiden pitää ymmärtää ja sen, mitä juuri sinun yritykselläsi on aiheesta sanottavaa.
En halua tehdä geneeristä sisältöä, jonka voisi pienillä muutoksilla julkaista minkä tahansa saman alan yrityksen verkkosivuilla.
Siksi perehdyn yritykseesi ja toimialaasi. Kun aihe vaatii asiantuntijuutta, sisältö voidaan rakentaa esimerkiksi haastattelun pohjalta. Sinun tai yrityksesi asiantuntijan ei tarvitse kirjoittaa valmista artikkelia, vaan se on minun tehtäväni kaivaa asiantuntemus esiin ja tehdä siitä selkeä, kiinnostava ja löydettävä sisältö.
Verkkosivujen hakukoneoptimoitu sisällöntuotanto alkaa asiakkaasta
Mitä sisällöntuotantoni voi sisältää?
Kirjoitan artikkeleita aiheista, joita potentiaaliset asiakkaasi etsivät. Ennen kirjoittamista tutkin hakusanat, hakuintentin ja kilpailutilanteen, jotta sisältöä ei tehdä vain julkaisemisen vuoksi vaan sille on olemassa perusteltu tavoite.
Hakukoneoptimoidut blogit ja artikkelit
Kirjoitan uusia verkkosivutekstejä ja kehitän olemassa olevia sisältöjä niin, että ne palvelevat sekä asiakasta että löydettävyyttä. Samalla huomioidaan sivun rakenne, otsikointi, hakusanat ja se, mitä asiakkaan pitäisi sivulla seuraavaksi tehdä.
Verkkosivujen sisällöntuotanto
Asiantuntijasisällöt haastattelun pohjalta
Kaikkea yrityksesi asiantuntemusta ei löydy verkkosivuilta – usein paras tieto on ihmisten päässä. Haastattelen tarvittaessa yrityksesi asiantuntijaa ja muotoilen hänen osaamisestaan artikkelin tai muun verkkosisällön.
Näin asiantuntijan ei tarvitse käyttää työpäiväänsä tekstin kirjoittamiseen, mutta sisältöön saadaan mukaan juuri se osaaminen ja näkökulma, joka erottaa yrityksesi kilpailijoista.
Hakukonenäkyvyys ei yleensä rakennu yhdellä blogilla. Voin auttaa myös jatkuvassa sisällöntuotannossa, jossa uusia aiheita suunnitellaan hakudatan, asiakkaiden tarpeiden ja yrityksen liiketoiminnan pohjalta.
Näin verkkosivustolle syntyy vähitellen sisältökokonaisuus, joka kasvattaa yrityksen löydettävyyttä niissä aiheissa, joissa haluat tulla löydetyksi.
Jatkuva sisällöntuotanto
Sisällöntuotannon hinta riippuu siitä, millaista sisältöä tarvitset ja kuinka paljon työtä sen tekeminen vaatii. Esimerkiksi hakukoneoptimoidun artikkelin työ voi sisältää hakusanojen ja hakuintention tutkimista, taustatyötä, asiantuntijan haastattelun, kirjoittamisen ja tekstin optimoinnin.
Verkkosivujen sisällöntuotannossa työn laajuuteen vaikuttavat puolestaan esimerkiksi sivujen määrä, olemassa olevien sisältöjen tilanne ja se, tarvitaanko ennen kirjoittamista laajempaa hakusanatutkimusta.
Sovitaan työn sisältö ja hinta etukäteen, jotta tiedät, mitä olet ostamassa ja mitä se maksaa.
Mitä sisällöntuotannon hinta muodostuu?
Miksi ulkoistaa sisällöntuotanto?
Yrityksesi asiantuntijan ei tarvitse käyttää puolta työpäivää blogin kirjoittamiseen. Minä voin haastatella häntä ja tehdä asiantuntemuksesta valmiin sisällön, jonka te tietenkin saatte luettavaksenne ja hyväksyttäväksenne ennen julkaisua.
Tarvitsetko uusia tekstejä verkkosivuille, hakukoneoptimoidun artikkelin tai apua jatkuvaan sisällöntuotantoon?
Kerro lyhyesti yrityksestäsi ja siitä, millaista sisältöä tarvitset. Jos et vielä tiedä tarkalleen, mitä pitäisi tehdä, sekään ei haittaa. Katsotaan yhdessä, millainen sisältö palvelisi parhaiten yrityksesi tavoitteita ja auttaisi asiakkaitasi löytämään sinut.